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【mg游戏平台手机版】有钱正是专擅!豪杰互娱豪掷亿元进军暑期TV广告

上周末,新近成立的英雄互娱旗下主力产品《全民枪战》的电视广告宣传片,登陆了湖南、安徽、山东、浙江、江苏五大地方卫视及广东体育台。据业内人士预估,算上之后全面铺开的《天天炫舞》电视广告,今夏暑期档英雄互娱的广告费用将达上亿元。

英雄互娱亿元进军暑期档电视广告

来自 游戏葡萄 2015-07-09 资讯

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历年暑期档都是游戏厂商必争之地,大手笔的营销费用投入必不可少。而随着国内手游行业的竞争加剧,现象级产品的不断涌现,价格不菲的电视广告因超高的曝光度、覆盖范围,日益受到各家手游大厂的青睐。

就在上周末,新近成立的英雄互娱旗下主力产品《全民枪战》的电视广告宣传片,登陆了湖南、安徽、山东、浙江、江苏五大地方卫视及广东体育台。据业内人士预估,算上之后全面铺开的《天天炫舞》电视广告,今夏暑期档英雄互娱的广告费用将达上亿元。

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早在今年4月份湖南卫视电视广告招标时,尚在筹划准备阶段的英雄互娱就击败众多有力竞争者,砸下数千万重金购得《爸爸去哪儿》第三季热门时段广告,《全民枪战》最新电视广告宣传片也将随后播出。

《全民枪战》与《天天炫舞》两款S级手游,也是英雄互娱进军移动电竞领域的核心产品。尽管两款产品上线已经一年有余,但高互动、强社交、易上手的特性仍是其保持着高速增长,DAU总和达到600万。

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央视索福瑞今年6月数据显示,湖南、安徽、山东、浙江、江苏五家地方卫视收视率一直高居全国前十名。《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国好声音》等是国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。它们的受众主要以中、青年为主,这与《全民枪战》、《天天炫舞》目标用户高度吻合。

前不久英雄互娱成立时,公司就确立了泛娱乐发展战略目标,力争开创全民互动娱乐的新时代。按照这一战略推论,游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性,投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外,深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

据悉,英雄互娱已成功在新三板挂牌,券商估值200亿元人民币。从英雄互娱选择在暑期档密集轰炸式投放昂贵的电视广告来看,一方面此举印证了该时间段内游戏厂商竞争的白热化,另一方面也显示出英雄互娱作为“新贵”账面现金流的充裕。

手游的热度与用户接受程度已经越来越火了,例如作为全网最权威的手游门户媒体站4399手机游戏网上的手游广告都取得不错的效益,全民枪战2是4399运营成功的手游之一,2015年的夏天全民枪战2也将登场电视大屏幕,接下来你将会看到国内十余家热门卫视实行地毯式不间断地投放,高峰时段投放的全民枪战2广告!

众所周知,历年暑期档都是游戏厂商必争之地,大手笔的营销费用投入必不可少。而随着国内手游行业的竞争加剧,现象级产品的不断涌现,价格不菲的电视广告因超高的曝光度、覆盖范围,日益受到各家手游大厂的青睐。早在今年4月份湖南卫视电视广告招标时,尚在筹划准备阶段的英雄互娱就击败众多有力竞争者,砸下数千万重金购得《爸爸去哪儿》第三季热门时段广告,《全民枪战》最新电视广告宣传片也将随后播出。《全民枪战》与《天天炫舞》两款S级手游,也是英雄互娱进军移动电竞领域的核心产品。尽管两款产品上线已经一年有余,但高互动、强社交、易上手的特性仍是其保持着高速增长,DAU总和达到600万。

▌手游推广渠道多元化 电视广告渐成新宠

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国内最初的手游推广,多采用互联网+移动端的精准模式。究其原因,主要就是这种方式的用户数量增长是可观察的,并且可以精确定位到特定群体实现定向营销。不过,随着手游产业的爆发和竞争的加剧,粗放且昂贵的电视广告推广渠道,也日渐成为了各大厂商推广投放的新宠。

央视索福瑞今年6月数据显示,湖南、安徽、山东、浙江、江苏五家地方卫视收视率一直高居全国前十名。《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国好声音》等是国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。它们的受众主要以中、青年为主,这与《全民枪战》、《天天炫舞》目标用户高度吻合。

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前不久英雄互娱成立时,公司就确立了泛娱乐发展战略目标,力争开创全民互动娱乐的新时代。按照这一战略推论,游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性,投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外,深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

纵观国内游戏投放电视广告的历程,先前的端游时代,便有《笑傲江湖》、《梦幻西游》、《轩辕剑7》等游戏在电视广告亮相。到了如今蓬勃发展的手游时代,投放电视广告的目的不仅是提升品牌形象和认知度,更是通过展示游戏本身的特典,强调游戏名称并引导用户下载。

据悉,英雄互娱已成功在新三板挂牌,券商估值200亿元人民币。从英雄互娱选择在暑期档密集轰炸式投放昂贵的电视广告来看,一方面此举印证了该时间段内游戏厂商竞争的白热化,另一方面也显示出英雄互娱作为“新贵”账面现金流的充裕。

也因此,借助综艺节目的知名度搭顺风车宣传,或是选择黄金时期时段或多个电视平台覆盖,通过直接提高曝光度来间接获取用户,都是手游电视广告有效的新模式。少则数百万,多则上千万的广告费用,从而也让电视广告迎来了一波接一波的手游推广潮。