mg游戏平台手机版 2

mg游戏平台手机版圣诞灯具伊始紧俏 跨境电商搜索量大增

绝大多数人在每年圣诞前几周才开始想着怎样才能过好圣诞,但却每天都在想怎样才能看到更惊险更刺激的毛片,这些年来每到年底时谷歌搜索”Christmas”总是超过
“porn”,但是今年,”Christmas”年底统治地位不复存在,porn在全年里一直处于领先地位。

11月19日消息,跨境电商平台敦煌网的数据显示,随着圣诞销售旺季的到来,各种装饰灯、Party灯等节日灯饰行情开始走俏,“Christmas
lights”成为敦煌网10月份照明灯饰行业最热门的搜索关键词,共获得46179次搜索。

最近一直在研究亚马逊平台的广告推广,这篇文章总结一下心得。

mg游戏平台手机版 1

11月19日消息,跨境电商平台敦煌网的数据显示,随着圣诞销售旺季的到来,各种装饰灯、Party灯等节日灯饰行情开始走俏,“Christmas
lights”成为敦煌网10月份照明灯饰行业最热门的搜索关键词,共获得46179次搜索。

search term
report的主要作用是用来优化广告的,根据report的内容你最好在设置广告的时候就考虑广告账户的结构,比如一个SKU一个广告组的形式,这样你的report才能生成针对某个sku的数据,而不是混在一起傻傻分不清楚。(当然有些几乎一样的多属性产品可以放在一起投放,不过做好是分开)

数据显示,Christmas 在过去七年的时间里搜索量一直超过 porn
,但是今年数据显示这个神话将被终结,法律已经无法阻止人类搜索毛片了,七年来,人们对毛片的渴求一直稳步上升(这个是不是传说中的一代更比一代浪呀),而对圣诞却的需求却一直停滞不前,终究圣诞被毛片击败了。

mg游戏平台手机版 2

优化广告主要利用的是Keyword匹配到的customer search
term的数据(CTR,Sales,Conversion)来提高你的target精准度。这里不得不提到match
type 和否定关键字,match
type有三种,board,phrase,exact;而否定关键字指的是否定掉某个词,对应的match
type有两种exact negative 和phrase
negative;这个吱欧周在楼上提到了,但有些不正确的地方,就是amazon的board的匹配和google
adwords的board范围不一样,amazon的dog bowl是不会匹配到puppy
bowl的,虽然amazon有说board包含了related search,但从search
tearm里面并没有看到这种情况。amazon的board的范围目前还比较窄。

敦煌网相关负责人表示,按照历史经验,今年10月到来年的2月,将是一年中照明灯饰发展最快的时候。而从google搜索趋势来看,近几年LED
Light也处于搜索稳步上升趋势。

这里举个栗子,比如圣诞季节前,Christmas
light这个词的搜索量非常的大,我有一款是string
light,但我也想投放这个Christmas
lights,为了让我的广告尽可能的更多展示,我选择投放board的match
type,这样用户搜索white Christmas lights, Christmas white
lights我的广告都能匹配到,但我的广告也因为board的匹配方式匹配到了Christmas
laser light,Christmas light clip,这两个customer search
term的点击率很低,因为搜这些词的用户购物目标明确而且与我的产品相关性较低,所以为了提高广告的精准度,需要把laser
和clip作为词组否定关键字给否定掉。否定关键字很多时候会非常多,这是board匹配的代价。

目前在珠江三角洲和长江三角洲两个地区已经形成了LED照明灯饰庞大的产能规模和销售网络。而在这样的大背景下,敦煌网的照明灯饰行业正在以年销售额增幅200%的速度高速发展。

除了search term
report外还有就是直接显示在广告后面的对应的数据,主要是Acos,你可以根据acos的高低来判断是否优化一个广告,有时候精力有限,可以有限把时间花在优化那些acos较高,花费较多的广告上面。一般而言,acos不高于你的毛利都是可以接受的,当然看公司的目标,有些公司更注重利润,期望更低的acos,有些公司是为了尽可能的提高销售,能接受高于毛利的acos。