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制作全世界化样板 《美丽的女人结盟》领衔商铺 _美眉联盟

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继去年第七大道《神曲》在海外市场拿下千万美金收入、震惊国内游戏圈后,在今年第二季度结束的时候,游族网络公布了旗下力作《女神联盟》已经在海外市场收获千万美金收入,目前仍涨势喜人。

目前,互联网时代中国的劳动力红利正迅速向“智造业”转移,“中国智造”汇聚着大量突破创新横扫海外。中国互联网公司如何在全球市场中成功逆袭?单点突破成海外致胜关键。在互联网领域增速最快的游戏板块中,游族网络旗下《女神联盟》月收入破千万美金,成为国内互联网公司掘金海外市场的最新样本。

2014年以游族网络为代表的新兴全球化娱乐企业在海外表现尤其活跃。热门游戏《女神联盟》以月流水1500万美金领衔海外市场,被誉为全球化2.0样本。随着大批精品原创轻游戏远征海外,中国文化出口显著提升,中外文化“逆差”局面有望得以扭转。

在整个行业把目光对准手游、大家在移动游戏市场里拼死拼活的情况下,看似低调的网页游戏海外市场则呈现一派风生水起的景象。近年来,政府大力扶植文化产业出口,网游产业出口已经逐渐成长为中国文化出口的新兴力量。数据显示,上半年国产网络游戏的海外出口销售收入为29.5亿元,其中页游占三分之一以上。

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据了解,《女神联盟》是一款由游族网络研发的月流水、用户双双破亿的传奇页游,不仅长期占据国内开服榜前十位置,海外发展同样涨势惊人,上线不足一年,月收入已破千万美元大关,在用户及收益层面全面赶超此前大火的《神曲》,有望取而代之成为全球最佳页游。

游戏工委主办的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到30.76亿美元,比2013年增长69.02%,其中72%收入由轻游戏贡献。游戏往往从高端市场向低端市场输出,如中国原创轻游戏这类的“逆袭”,预示着相对于欧美、日韩等传统游戏强国,中国在网页游戏和移动游戏上的竞争优势极为明显。

作为2014年海外市场崛起的新势力,
《女神联盟》的成功推出也把游族网络的海外发行业务推到前台。运营不足一年既在海外突破千万美金收入,《女神联盟》难免会被拿来与前辈级的《神曲》进行比较。从产品角度讲,这两款同样是欧美魔幻题材的作品确实有一些相似之处——产品一经面世就确定了全球发行计划。

海外业务异军突起,游族网络“单点突破”的海外发行策略功不可没。有别于其他游戏公司的出海路线,游族网络海外发行选择单点突破,深入台湾及北美地区投资运营,以此为据点打开海外华语、英语两大市场,带动海外收益全面提升。其中,游族网络直营的北美、台湾地区所贡献的收益占据极高的比重。《女神联盟》目前在北美月收入超过500万美金,台湾地区月收入也近200万美金。

对此,游族网络COO陈礼标表示,这归功于中国原创精品的全球化时代更为贴切。2014年中国原创游戏经历了从量变到质变的一年,《神曲》、《女神联盟》在海外收入过亿绝非偶然。他甚至断言,未来千万美金的月收入将是海外精品的起步标准。

提前布局 节奏稳健

其实,除游族网络外,还有大量互联网公司采用单点突破的方式在海外逆袭取得成功,如猎豹、UC等。他们都是将优势资源聚焦在最核心的单点上,并将这点做到极致,以此突破行业壁垒,以点带面发展企业。游族网络亦是如此,分别以台湾、北美为据点辐射中、英文市场,在当地将运营精细到全球一流水平,并不断积累经验,精选Facebook
及 Google
Play等优质合作伙伴,切实把握不同文化群体的娱乐需求,因地制宜打造精品,从而引爆单点地区的业绩增长。

据了解,游族网络2014年被称为女神年,旗下热门游戏《女神联盟》页游、手游系列产品都达到业界标杆水准。页游凭借全球1.2亿用户及1.5亿月流水,获得海内外一致好评,蝉联国内“年度十大最受欢迎页游”外,在海外评为“Facebook
2014年年度最佳新游戏”;手游公测月余,大陆台湾月流水冲刺亿元,在两地iOS榜单中名列前茅。

游族网络CEO林奇透露,《女神联盟》立项之初就定位为全球范围内发行的轻娱乐产品,游戏的开发之前还在全球范围内有调研分析,以充分了解用户需求。林奇对中国精品页游在欧洲、北美、中东的市场开拓信心十足,把精品页游全球化布局作为游族网络下阶段发展的主要驱动力。

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《女神联盟》页游、手游虽对应同一IP,但游戏内容截然不同。在陈礼标看来,正是通过差异化玩法及定位,女神系列才能以多元娱乐体验赢得玩家喜欢。他认为,这种IP化、系列化的精品将引领游族网络全球发行业务升级到2.0时代。